Hamburgerkrigen

  •  Februar 27, 2021


Hamburgerkrigen

For at teste de rigtige fans distribuerer Burger King Big Macs gratis. Enhver, der accepterer, er forbudt fra brandets Facebook for evigt. I lyset af kalorieeksplosionen er dette en kamp, ​​som vi alle taber.

Det er tal som disse, der skræmmer os. Fastfood-markedet, der flyttede $ 55 milliarder i 2011, forventes at vokse med en hastighed på 56% i 2016, ifølge den internationale konsulentvirksomhed Euromonitor. For at vinde denne hårde markedskrig innoverede Norges fastfoodkæde Burger King: i stedet for at søge nye forbrugere besluttede den at gå efter sine sande fans.

For at nå dette mål havde kampagnen, der blev oprettet til sociale netværk af agenturet DIST Creative, en god idé: at distribuere Big Macs gratis. De, der ikke klarer at møde udfordringen og acceptere konkurrentens gratis sandwich, er forbudt fra Burger King-fanlisten på Facebook - for evigt. Ved første øjekast var resultatet dårligt: ​​Burger King mistede 30.000 abonnenter på sin side. Men på plussiden har dens nye base 8.881 "ægte fans", som forventes at engagere og interagere med mærket meget oftere og lidenskabeligt.

Fra et markedsføringsmæssigt synspunkt var kampagnen en succes. Men når man ser på spørgsmålet om folkesundhed, er resultater som denne en tragedie. I denne krig er der kun tabere.

Se kampagneannoncen:

The History of Hamburgers | Food: Now and Then | NowThis (Februar 2021)


Anbefalet